«Арсенал» будет рекламировать Израиль

Английский «Арсенал» будет рекламировать туризм в Израиле. В воскресенье 26 февраля, сообщает «Haaretz», представители израильского министерства туризма и британского футбольного клуба подписали в Тель-Авиве двухлетний спонсорский контракт на сумму 612 тысяч долларов.

Для лондонского клуба это уже вторая подобная сделка с ближневосточным партнером. В 2004 году авиакомпания из ОАЭ «Emirates Airlines» приобрела права на название нового стадиона «Арсенала», выложив за эту привилегию более 100 миллионов долларов. По словам представителей английской стороны, арабские партнеры не возражали против сделки с Израилем.

В соответствии с подписанным вчера соглашением, реклама туризма в Израиле будет размещаться на рекламных щитах вдоль поля и на 450 экранах на новом стадионе канониров «Emirates Stadium» во время матчей, с которых ведется телевизионная трансляция. Новый стадион откроется в августе этого года. Баннеры израильского министерства туризма появятся также и на официальном веб-сайте «Арсенала». Таким образом, благодаря телетрансляциям домашних матчей лондонского клуба израильскую рекламу увидят любители спорта в 198 странах.

«Мы счастливы участвовать в этом. Футбол — это великий товар, и мы думаем, что он поможет Израилю стать более популярным туристическим направлением, — говорит управляющий директор “Арсенала” Кейт Эдельман. — Когда мы играли с “Манчестер Юнайтед”, матч смотрело более 700 миллионов зрителей во всем мире. Полагаю, это служит неплохим доказательством того, что мы представляем собой отличный брэнд для любого рынка».

Эдельман поставил свою подписть под новым рекламным контрактом со стороны «Арсенала». С израильской стороны документ подписал министр туризма Израиля Авраам Гиршзон.

Израильская рекламная кампания начнется одновременно со стартом сезона – 2006/07 в английской премьер-лиге. Гиршзон рассказал, что Израиль заплатит «Арсеналу» 612 тысяч долларов и получит возможность демонстрировать свою рекламу в течение пяти минут за матч. По словам министра, это «революционное» соглашение с одним из ведущих клубов в мире позволит Израилю обратиться к «десяткам миллионов» зрителей во всем мире. Гиршзон добавил, что данная рекламная сделка существенно отличается от традиционной рекламы туризма в Израиле. «Мы меняем концепцию туризма и ищем более современные виды маркетинга, — сказал он. — Эта сделка революционна тем, что с помощью одного из ведущих и престижных клубов в мире для миллионов людей в Британии, Европе и в мире Израиль станет известен как приоритетное туристическое направление».

И Гиршзон и Эдельман отметили, что сделка была осуществлена с ведома представителей Объединеннных Арабских Эмиратов, государства, которое не имеет дипломатических связей с Израилем. «Перед тем как заключить любую сделку мы советуемся с нашими партнерами. В этой ситуации все было так же, — сказал Эдельман, добавив, что клуб заключает только одну сделку в одной определенной индустрии. — Это единственный туристический контракт, который мы намеревались подписать». В свою очередь, Гиршзон отметил, что израильские представители обсуждали данный вопрос с сотрудниками «Emirates» в прошлом году на встрече в Иордании.