Вот приедет «Google»…

На прошлой неделе руководство «Google» заявило об открытии представительства компании в Израиле. Сразу же после этого израильская пресса стала строить догадки о том, как повлияет приход в страну крупнейшего в мире поисковика на местный интернет-рынок.

Ивритская версия «Google» работает вот уже три года и считается самым используемым в стране инструментом поиска информации в Интернете. По данным проведенного компанией «TNS Teleseker» опроса пользователей Интернета, приблизительно 2,3 миллиона израильтян пользуются всемирной паутиной ежедневно. Всего же в Израиле насчитывается 3,4 миллиона интернет-пользователей. В отчете «TNS Teleseker», опубликованном в июле этого года, отмечается, что 66,4 процента от всех израильтян, которые пользуются Интернетом, посетили сайт «Google» за предшествовавшую опросу неделю, что свидетельствует о росте на 11,5 процента по сравнению с июнем 2004 года.

Тем не менее, открытие израильского представительства компании направлено, прежде всего, на изменение характера деятельности компании в Израиле — ожидается, что таким образом удастся оказать влияние на привычки местных интернет-пользователей. На должность директора своего израильского представительства в руководство «Google» назначило выпускника Гарвардской школы бизнеса Меира Бранда, который до последнего времени работал в «Microsoft».

За исключением израильской версии MSN, все ведущие израильские интернет-порталы на данный момент управляются из Израиля. Среди них«Ynet», «Walla», «NRG», «Yellow Pages», «Nana» и «Tapuz». Даже если израильское представительство компании будет предоставлять те же услуги и службы, что и ее американские и европейские сайты, Google.co.il может стать более серьезным конкурентом как для MSN.co.il, так и для других израильских порталов. На данный момент израильский «Google» не предлагает служб вроде местных новостей, подобных существующих на «MSN», «Yahoo» и таких израильских порталах, как Nana. При реализации такие службы будут, вероятно, напоминать аналогичные сервисы «Google» в США и в Европе. Среди них могут оказаться служба электронной почты Gmail с ивритским интерфейсом, служба «Google News», которая будет предоставлять ссылки на ивритские новостные сайты, а подобия Google Local, которая, как и «Yellow Pages», позволяет пользователям искать информацию о местных компаниях.

Как отметил один из источников в израильской веб-индустрии, в то время как технологические возможности поисковика «Google» превосходят возможности аналогичных израильских порталов вроде «Walla», будущая новостная служба израильского «Google» предложит своим пользователям несколько преимуществ, возникающих из-за ограниченного количества новостных онлайн-источников на иврите. Более того, по словам того же источника, такая служба вряд ли окажет влияние на привычки израильских клиентов Интернета.

Но, что гораздо важнее, развитие израильского портала «Google» может вскоре позволить крупнейшему из поисковиков завоевать существенную часть израильского рынка рекламы в Интернете. Большинство онлайн-рекламы на «Google» располагается рядом с результатами поиска, в соответствии с искомой темой. Поиск мазазинов одежды по компаниям, существующим в израильской поисковой системе, к примеру, может вывести пользователя на рекламу веб-сайта американской компании «Gap», производящей одежду. Однако до сих пор израильские компании, которые хотели разместить свою рекламу на израильском сайте «Google», были вынуждены делать это через головной офис компании в Лондоне. Но уже в ближайшем будущем «Google» грозится укомплектовать свое новое израильское представительство несколькими десятками менеджеров по стратегии продаж. По словам тель-авивского эксперта по рекламе Алона Исраэли, рекламная стратегия «Google», которая явно отличается от стратегии израильских веб-порталов, может дать местным рекламодателям существенное преимущество в конкуренции.