Чувство стиля

Это событие несомненно войдет в историю — в Нью-Йорке на днях откроется первый в Америке бутик, представляющий характерные черты и особенности израильской моды. Помимо самой продажи изготовленной в Израиле одежды, бутик “Rosebud” (“Бутон розы”) предложит своим клиентам израильские ювелирные украшения, сувениры, сумки, музыкальные записи и произведения искусства. “Это концептуальный магазин, — объясняет владелица “Rosebud” Ферн Пенн (Fern Penn). — Израильская мода ничуть не хуже, чем, скажем, парижская или миланская. Наша задача в том и состоит, чтобы показать людям, что она совсем не должна непременно быть этнической, как думают многие, но может быть и элегантной”.

До торжественного открытия этой галереи площадью в 1000 квадратных футов, успевшей вобрать атмосферу ультрамодного Сохо, еще целая неделя, а хозяйка с восьми утра уже на ногах: “Со дня на день ожидается очередная поставка. Нужно делать опись, а также еще кучу разных дел. Это просто безумие какое-то, хотя мне сказали, что перед открытием нового магазина так бывает всегда”. Тем не менее, она уверена, что “Rosebud” не будет магазином, организованным по принципу “один из”: “Любой обладающий чувством стиля что-то найдет для себя в нашем бутике. Очевидно, что основную массу клиентов составят американские еврейки, но, думаю, что оценит магазин и остальное население”.

Идея создания бутика зародилась у Ферн Пенн два года назад, когда она почувствовала в себе потребность сделать что-то в помощь израильской экономике. Совершив серию необходимых поездок, миссис Пенн и ее муж Лесли (Leslie) занялись импортом в Нью-Йорк женских шляпок из Израиля. И дело пошло: “Мы начали устраивать шляпные показы при синагогах и школах, затем “охватили” израильские ярмарки, появившиеся в связи с тем, что американские евреи перестали ездить в Израиль, и израильские предприниматели пытались продать свои товары в США. Я стала носить одежду, которую я купила во время визитов в Израиль и, кстати, постоянно слышала комплименты, — с улыбкой рассказывает бывшая клиентка “Macy's” и “Associated Dry Goods”. — В феврале я отправилась в Тель-Авив, чтобы поближе познакомиться с тамошней фэшн-индустрией. Впечатления от ее уровня были самые потрясающие. Я продолжала привозить отдельные предметы домой, пока, наконец, не решила, что не могу продавать все эти вещи в собственном доме, мне нужен магазин”.

В поисках места для магазина супруги объездили почти весь Нью-Йорк и, в результате, остановили свой выбор на Сохо. Было налажено тесное сотрудничество с Ханной Камионски (Hanna Kamionski), директором по маркетингу товаров потребления в рамках Израильской экономической миссии (Israel Economic Mission) в США, которая, в свою очередь, помогла Пенн связаться с дизайнерами, а также подбросила массу новых идей и предложений. Сама Ханна считает израильскую продукцию просто прекрасной, а специалистов из числа выпускников тель-авивской школы дизайна “Шенкар” (Shenkar School of Design) — настоящими светилами израильской моды. Еврейские магазины женской одежды там отличаются особой стильностью, добавляет она, но об израильских дизайнерах мало кто знает.

В “Rosebud” миссис Пенн собирается представить 14 израильских дизайнеров, среди которых Элиане Столеру (Eliane Stoleru), Кедем Сассон (Kedem Sasson) и Ронен Чен (Ronen Chen). Надо сказать, процесс отбора был не из легких: “Я купила в Израиле кучу модных журналов и просматривала их в поисках интересных моделей одежды. Затем попросила у Ханны несколько телефонных номеров дизайнеров, она порекомендовала еще нескольких. Выбрали тех, с кем необходимо встретиться. Приехав в Тель-Авив, я наведалась почти в каждый бутик. Работать с дизайнерами было огромным удовольствием. Каждый из них был рад использовать возможность показать свои модели в нью-йоркском Сохо. В результате получилась общая совместная коллекция — словно бутик внутри бутика, где каждый дизайнер занимает собственную нишу. Кроме того, будут широко представлены дополнительные аксессуары, сумки, шляпы, ювелирные украшения, а также оригинальная художественная выставка, экспонаты которой будут обновляться каждые полтора месяца. Работали мы и с серебряных дел мастером из Иерусалима, который создает уникальные сувениры. А еще нашим клиентам будут предложены израильский шоколад и десятка лучших хитов израильской музыки на CD”.

В далеко идущих планах миссис Пенн — выставить изготовленную израильскими модельерами и дизайнерами одежду на продажу по всему миру, при этом самым существенным критерием для нее является наличие безупречного вкуса и практичность: “Это одежда для реальных людей. Неважно, потратите вы 90 или 900 долларов, но вещь приобретете определенно стильную”.