Первое слушание дела по иску "Еврейского мира" против торгового комплекса "Москва" состоится в сентябре

Первое слушание дела по иску, предъявленному ТЯК «Москва» организацией «Еврейский мир» должно состояться в сентябре. И чем ближе рассмотрение дела, тем сильнее нарастает возмущение в рядах правоверных иудеев. Свое возмущение действиями ТЯК высказал и главный раввин России Берл Лазар.

Негодование представителей российских еврейских организаций было вызвано рекламной кампанией торгово-ярмарочного комплекса, а именно – уличными щитами, на которых изображен типичный представитель иудейской нации, сообщающий всем, что «Москва» работает и по субботам». Эту фразу члены «Еврейского мира» сочли оскорблением религиозных чувств иудеев, для которых суббота является священным днем, и в течение него верующим запрещены любые дела, в том числе и торговля, и совершение покупок.

За время, которое прошло с момента подачи иска, ситуация вокруг «Москвы» вызвала многочисленные обсуждения среди рекламной общественности. Мнения высказывались самые разные, однако преимущество все же оставалось не на стороне ТЯК. Теперь же позиции религиозных евреев, похоже, еще более упрочились: в их защиту высказался лавный раввин Берл Лазар. "Данная реклама, — отметил Лазар, — большинством наблюдателей, конечно, воспринимается как изображающая религиозного еврея, который ради торговли отказывается соблюдать субботу. Таким образом, она, несомненно, оскорбляет чувства верующих людей и, безусловно, является некорректной".

Пожалуй, признание судом «Москвы» виновной в размещении некорректной рекламы, нужно в первую очередь не для того, чтобы призвать к порядку представителей комплекса, сколько как процесс, показательный для других рекламодателей и рекламопроизводителей. Крупные рекламодатели сегодня уже тщательно следят за своим имиджем, стараясь не допускать действий, которые могут повредить репутации компании. Однако мелкие и средние рекламодатели зачастую все еще пытаются совершить маркетинговый прорыв засчет скандальности и игры на грани дозволенного. То, что скандал вокруг «Москвы» вызвал столь сильный резонанс, не может не послужить уроком на будущее, и поспособствует формированию более внимательного отношения к содержанию рекламных материалов.