Агентство Pro Media провело рекламную кампанию для Teva

Рекламное агентство Pro Media с 29 июля по 15 августа провело рекламную кампанию для международной фармацевтической компании Teva (бренд «Ревалид») с использованием своего эксклюзивного носителя – стикеров на хлебных упаковках. Об этом сообщается в пресс-релизе Pro Media.

Кампания прошла в магазинах розничных сетей «Ашан», «Седьмой Континент», «Центр Сервис», «Марка» и «Продмак» на территории Северного административного округа Москвы. Стикеры размещались на упаковках различных сортов брендированного хлеба завода «Пеко» ежедневным тиражом в 10 000 экземпляров (общий тираж составил 100 000).

Как отмечается в сообщении, реклама на хлебе по охвату, количеству и качеству контактов сопоставима с телерекламой (за что получила название «Хлебное ТВ»), но при этом намного доступнее для рекламодателей. Основными точками распространения «рекламного» хлеба могут выступать универмаги и крупные торговые сети. География проекта включает в себя большинство районов Москвы и частично — Московскую область. Потенциальная мощность проекта – 30% населения Москвы и 600 000 этикеток на хлебе в день.

По официальным данным Teva, в 38 аптеках, расположенных на территории САО, на первой неделе кампании продажи витаминного комплекса для волос «Ревалид» выросли втрое по сравнению с периодом до начала акции (со 113 до 309 упаковок), а на второй неделе – вдвое (220 упаковок).

В период проведения кампании на номер телефона для справок, указанный на рекламных стикерах, поступало по 8–10 звонков в день. Звонки продолжали поступать еще в течение недели после акции. Основными вопросами, интересовавшими потребителей, были места продажи средства и его фармацевтические свойства.

«Пробная двухнедельная «хлебная» акция в одном отдельно взятом округе Москвы была нерентабельной, но позволила увеличить заказ по продукту в 2,7 раза по сравнению со средненедельными заказами по лету в САО г. Москвы, помогла привлечь внимание конечного потребителя к бренду», — говорит менеджер по продвижению «ТЕВА Фармацевтические Предприятия ЛТД» Татьяна Кислун.