Еврей в стиле диско

Выбрался из лагеря для беженцев – и покорил нью-йоркских тусовщиков своими нарядами. Как Эли Тахари продает одежду на миллиарды долларов – и помогает Израилю.

На подиуме в Майами израильский модельер Эли Тахарипредставил в начале ноября новую коллекцию. Вместо профессиональных моделей в показе участвовали женщины-ветераны ЦАХАЛа. За внешним гламуром стоит серьезная инициатива – бренд запустил коллаборацию с Soireee Events, направляя часть доходов от онлайн-продаж на поддержку женщин-солдат.

Тахари как никто другой знает, как важно порой получить помощь со стороны. Детство Эли было полно лишений. Его семья, бежавшая из Ирана, в Израиле оказалась в лагере для беженцев. Жили в бараках, обшитых металлом – часто не было ни воды, ни электричества. Одевались тоже во что придется. Мать, как могла, сшивала лоскуты ткани в костюмчики для детей, но для уличных мальчишек эти вещи оставались лишь помятыми, застиранными тряпками. Эли каждый день слышал вслед насмешки о своей грязной одежде.

Но не только одежда трещала по швам – вскоре, не выдержав испытаний, развалился родительский брак. Мама Тахари в итоге не могла в одиночку тащить на себе всю семью – и была вынуждена отдать мальчишку в приют. Будущий кутюрье жил в строгой дисциплине вдали от дома – но зато ему было что есть и где спать. Раз в год он даже получал новую обувь. Окончив школу, юноша поступил в военно-воздушное училище и выучился на механика.

Получив образование, Тахари подумал, что теперь можно и вернуться в отчий дом, но по приезде осознал, что для него там больше нет места. Так он решился на переезд в США. В 1971 году, использовав подаренный братом служебный авиабилет, он оказался в Нью-Йорке. В кармане было 60 долларов – этого хватило ровно на сутки в мегаполисе.

Неделю Тахари ночевал на лавочках в Центральном парке, но потом устроился электриком в небольшую швейную компанию.Работа на Манхэттене давала ему уникальную возможность – во время обеденных перерывов он мог изучать местные бутики, наблюдая за модными тенденциями самых разных брендов.

В одном винтажном магазине на соседней улице он обнаружил «бандо» – изделие без бретелей. «Тканевая труба» часто оставалась на складах производства после пошива основных коллекций и, вероятнее всего, оказалась в торговом зале по ошибке. Но Тахари смог разглядеть потенциал топа, который, по его мнению, можно было носить как для повседневных выходов, так и для вечеринок у бассейна. В 1970-х такая находка была заявкой на успех: набиравшее популярность движение хиппи пропагандировало свободу и комфорт в одежде, отвергая сковывающие бюстгальтеры«Я сшил дюжину подобных топов, положил их на прилавок своему начальству и, если честно, был даже не удивлен, когда женщины начали драться за возможность заполучить себе хотя бы один экземпляр», – вспоминает Тахари.

Глядя на ажиотаж вокруг своих изделий, Эли тут же основал бренд имени себя, а вскоре открыл бутик на Мэдисон-авеню. Параллельно он начал создавать собственную коллекцию коктейльных платьев. Вдохновлялся молодой модельер тем, что горячо любил сам – ночной жизнью и музыкой диско. Поэтому и показ коллекции провел в 1977 году не на обычном подиуме, а в святая святых всех нью-йоркских тусовщиков – клубе Studio 54. Среди зрителей были Энди Уорхол, Лайза Миннелли и Бьянка Джаггер. Это была первая большая аудитория Тахари, и он доказал, что его изделия продуманы до мелочей – они не сковывали движения, позволяли танцевать до утра и подходили женщинам не только с «обложки».

В 80-х эпоха хиппи сменилась на офисный бум, и Тахарисфокусировался на создании деловых костюмов-двоек из шерсти и твида. Его жакеты с подплечниками и зауженные юбки-карандаш стали униформой для женщин Уолл-стрит – а в будущем стали прототипом культовых образов героинь «Секса в большом городе».

В 1989 году бренд заключил эксклюзивное соглашение с сетью Bloomingdale's – там открыли отдельную нишу Tahari с полной размерной линейкой. Это позволило охватить средний класс –учителей и менеджеров, стремившихся к деловому стилю. В 1994 году Тахари стал членом Совета модельеров Америки наряду с такими дизайнерами, как Кельвин Кляйн и Донна Каран, и получил доступ к международным неделям моды.

В начале 90-х Эли Тахари познакомился с Эндрю Розеном –опытным специалистом, владеющим семейным швейным бизнесом. Их совместный проект – бренд Theory, запущенный в 1997 году – предлагал капсульные гардеробы из 12 базовых моделей в 20 цветовых решениях. Однако, несмотря на коммерческий успех, в сентябре 2003 года компания была продана корпорации Link International за 100 миллионов долларов.

Но работа над собственным бизнесом не прекращалась. Эли разрабатывал мужские коллекции, активно сотрудничал с другими модными домами. К 2019 году объем продаж Elie Tahari достиг миллиарда долларов.

Однако главной наградой в своей жизни Тахари считает отнюдь не мировое признание. Для модельера это его семья, о которой он, впрочем, в прессе говорит мало. Однако в сентябре прошлого года, во время празднования 50-летия бренда, 73-летний Тахариобъявил о передаче управления своей модной империей сыну Джереми. Тот занял пост генерального и креативного директора бренда Elie Tahari.

Джереми прошел длительную подготовку: начал работать с отцом с 16 лет, затем основал собственный бренд ударной одежды Anti, а позже получил опыт в сфере недвижимости. Этот разнообразный бэкграунд, по словам основателя бренда, стал идеальной базой для руководства компанией. «Пятьдесят лет работы в индустрии моды убедили меня: он готов, – с отцовской гордостью убеждаетЭли Тахари. – У него врожденное чувство стиля, он полностью сформировался как профессионал и уже активно включается в управление бизнесом».